BCBG的原意是“Bon Chic, Bon Genre”,就是指好的款式和好的姿态,这个牌子的设计师希望把欧式设计风格和美式生活形态相结合,满足现代女性的需求。
BCBG的设计充满了美国的自由风格,同时又带有游戏诶欧洲的细腻,所以这个牌子发展中配合着现代女性变化理念,不断的开发新系列和产品,其中有为年轻少女设计的BCBGirl,为新婚认识设计的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。
在1996年的时候,BCBG开始进行多元化品类的延伸,并且进驻更多的国家市场。
在1999年的时候,BCBG还推出了男士鞋子系列,在2000年的时候,并且又引入为不同风格女性提供的产品。
BCBG的团队的设计师,还是一个很好的商人,用自己的天才这会,打造时尚的新平台,再次对设计师这个职业进行了新的定义。
BCBG成衣的成功,这个品牌又开始往高级女装的方向迈进,让自己的品牌发展迈上一个新台阶。
在衣服的材质上面,BCBG Max Azria根据不同的场合进行面料的选择。